“情感价值的提升带来了一种新的消费趋势，叫兴趣消费。”这是名创优品董事长在2020年提出的消费概念米乐m6官网登录入口。在如今以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮中，年轻人越来越愿意为情感价值买单，而名创优品依然是浪潮中的冲浪者。
3月12日，名创优品发布2023年第四季度财报。财报显示，第四季度公司总营收达38.4亿元人民币，同比增长54%，创单季度营收历史新高。
同时，通过提升精细化管理和运营效率，名创优品本季度毛利率创历史新高达到43.1%，同比上升3.1个百分点。
在盈利能力方面，随着名创优品品牌战略升级与海外业务的高增长，第四季度调整后净利润首次突破6.6亿元（非国际财务报告准则Non-IFRS），同比增长77%，创历史新高；调整后净利率17.2%，同比增长2.2个百分点。
受业绩影响，当日盘中，名创优品股价大涨一度上涨12.70%。
四季度创新高
从财报及业绩电话会披露的数据上看，四季度名创优品国内、海外、TOPTOY三大业务板块收入均实现大幅度增长。米乐m6登录入口
其中，MINISO国内业务同比增长66%，而根据国家统计局数据，同期国内商品零售额同比增长速度约为8%，按可比口径，四季度可比同店销售额同比增长约32%。
国内线下销售实现40%的同比增长，其中可比同店销售同比增长超25%。并且在2024年1、2月线下销售额同比增长13%，可比同店销售恢复好于去年同期的95%，是由于2023年同期曾出现报复性消费的现象，基础较高。
值得注意的是，单在2月份名创优品就有1360家门店刷新历史业绩，春节期间可比同店销售同比增长达到10%以上。
门店网络方面，四季度名创优品增加门店124家，其中70%门店位于一二线城市，全年新增门店601家。推动名创优品截至2023年末，国内门店数量达到3926家。
据参与了业绩会的投资者分享，名创优品董事长叶国富表示，希望未来门店增长能够效率与质量并存，稳步布局健康且完备的名创优品门店网络生态。2024年预计在国内净增350家至450家门店。
另TOPTOY方面，四季度收入同比增长90%，门店数量较上个季度增加26家门店，较去年同期净增31家。
叶国富在电话会中谈到“TOPTOY于2024年将锚定两个关键战略方向，一是大力加速门店拓展的步伐，二是深度优化利润结构。2024年我们将继续扩大线下门店的网络布局，打造具有辨识度的品牌门店网络。”
由于第四季度的突出表现，让该公司2024财年前六月收入同比增长44.91%至76.32亿元。期内净利润为12.56亿元，同比增长64.43%。
另外，也让名创优品2023年自然年实现营收138.38亿元，增长幅度达到39.41%；同期净利润为22.61亿元，同比增长112.5%。
据透露，2023年自然年下半年的强势表现延续至2024年上半年。据财报披露的2024自然年前两个月的营收情况，名创优品中国线下门店GMV同比增长约13%，海外业务GMV同比增长约40%。
海外淘金
海外市场是名创优品过去一段时间重点发展的业务板块。
对于海外市场，叶国富表示，过去一年通过密集考察海外市场，对名创优品基地的供应链优势和IP设计的优势更有信心。2024年将加速推进海外供应链布局，深化与全球优质供应商的合作，实现海外商品交付绩效，并增强海外市场的供应链抗风险能力。
据了解，目前名创优品全球1400家供应商中，已有约20%为海外供应商，例如韩国彩妆品类，越南的玩具品类，印度的纺织品类，欧洲的护肤美妆品类，北美的玩具零食等品类，均已有长期稳定的供应商合作伙伴。
其称，公司长期的坚定看好欧美市场，特别是美国市场，也不担心贸易摩擦问题。第四季度北美市场销售额同比增长约1.1倍，整个自然年来看则增长了75%。
至于欧洲，叶国富认为，继北美之后，欧洲市场将是未来5年发力的另外一个重点市场，本季度该区域销售同比增长近70%。
叶国富谈到，名创优品在欧洲的经营方式很灵活，有参股，代理商。欧洲的经济状况收入、人均收入和消费结构较优秀，并且欧洲的人口数量远大于美洲，因此对欧洲很有信心。
“欧洲在未来5年也将迎来大发展，我们的目标是5年之后欧洲能达到千店规模，除了深耕现有的代理市场，我们还会尝试直营旗舰店入股代理商等多种合作形式去支持当地市场发展。”其称。
展现在财报上，四季度内，该公司海外业务收入近15亿元，再次刷新海外单季度收入记录，同比增速达51%，超过了公司最乐观的预期。其中直营市场收入同比增长近90%，连续三个季度同比增长超过80%，直营市场收入占海外收入比重首次突破50%。
按2023年自然年全年看，其海外整体收入同比增长近47%，其中直营市场同比增长83%，代理市场同比增长约24%。
与此同时，海外门店网络也有明显增长，四季度海外市场净增门店174个，全年名创优品海外净增372家门店，令截至2023年末海外门店数量来到2487家。
据透露，2024年名创优品将预计增加海外门店550至650个。其中亚洲和拉美仍将贡献绝大多数新增门店，欧洲和北美市场也将快速铺开运营网络。
